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美女变媒体边拍边工作 网红+发布会能改变什么

发布时间:2019-11-29 07:05 来源:未知 编辑:admin

  常在手机直播软件上看“网红”的大学生清风(化名)发现,自己关注的很多美女主播近来频繁地出现在各种活动现场。“像手机发布会、车展、拳击比赛等,都能看到她们在现场的直播。”清风说,有时甚至有四五个相识的“网红”同时直播,让他有些“选择困难”。

  几乎一夕之间,“网红”直播进入了各大发布会的现场。拿起自拍杆就可以直播,数万网友在线观看,这样的推广效果“看上去很美”。有些发布会,美女主播甚至直接坐到了媒体席。对此,各方褒贬不一。发布会现场来了“网红”主播,究竟是心血来潮的试验,还是可以推广的标配?

  “现在不邀请‘网红’都不好意思开发布会。”这一颇有些戏谑的话语道出了“网红”与直播的火热。在强势嵌入互联网版图之后,“网红”与直播正试图将颠覆的触角伸向新的行业。

  上个月,东风新车发布会邀请了100名美女主播现场参与,成为汽车行业试水直播推广的先行者。这样一场“活色生香”的活动,也在社交媒体上引发了热议。

  直播软件扎根的手机产品自然也不会放过这个机会。同样是在6月,华为旗下的互联网手机品牌“荣耀8”发布,“网红”也出现在了现场。而在不久前的360手机发布会上,该公司还发起了与美女主播热线天的活动。

  “网红”为何如此受到发布会的青睐?实际上,商家看重的是“网红”背后的注意力经济。

  进入2016年,以papi酱为代表的“网红”在网友及资本的追捧下一夜爆红,网络直播更是在短时间内成为红海,热钱涌动,甚至吸引了腾讯等互联网巨头的高调入场。对一场发布会而言,“网红”身后的海量用户以及直播平台的影响力俨然是产品营销的最优选择。

  不过,有业内人士认为,虽然“网红”的直播可以在短时间内炒热话题,对产品起到很好的传播作用,但能够在多大程度上影响消费者,仍有待观察和评估。

  “不管你愿不愿意承认,这就是现实。新一代媒体的出现对媒体人提出了新的要求,要么有颜值,要么有个性,要么有才艺,总之你得让观众在手机屏幕上接受你。”谈到“网红”扎堆发布会,奇虎360董事长周鸿祎在自己的微博上写道。

  尝到甜头的吃螃蟹者,也带动了更多的企业加入邀约“网红”的大军。“网红”不仅坐上了第一排的嘉宾位,甚至抢占了媒体席。面对一众高颜值的新同行,不少传统媒体人以及不那么“传统”的自媒体人都觉得有点“吃不消”了。

  肯定“网红”直播模式的观点并不在少数。由于网络直播的速度快、受众门槛低,“网红”的发布会直播能够在第一时间将产品及品牌信息传递给普通观众,增加产品的曝光机会。

  正因为如此,直播平台与“网红中介”等公会和经纪公司等便看到了“占领”发布会的机遇。据了解,出席发布会的主播,往往是以直播平台或公司的名义“打包出席”,而“网红”的收入也要被直播平台或公司分成。

  发布会上的“网红”直播究竟有没有可持续和可普及性?目前来看,对于发布会上的“网红”,外界的“吐槽”比支持更多一些。

  事实上,除了对于个别“网红”主播低俗直播的厌恶外,不少业内人士对于“网红经济”的前途并不看好。微创中国董事长唐骏撰文表示,并不去看好“网红经济”的可持续性,许多“网红”靠的是颜值走红,很难想象可以持续红几年。

  与此同时,“网红”摇身一变成为“媒体人”的过程,也引起了很多媒体人的“强势反弹”。对于“网红”的“媒体梦”,唱衰的声调不低。在微博上,有网友表示:“媒体之所以是媒体,除了拥有一定数量的内容受众之外,还因为他们具备更广阔的行业目光和独到的思维。有很多人看你的内容是好事,但其中又有多少人会信服你的内容?长得漂亮会直播,这些从来不是做媒体的门槛。”本报记者 刘 峣

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  消费者不仅可以在线上观赏到此次发布会的盛况,更可以来到现场感受数十款海外精品的超模大秀,与网红主播一起聊电商论海淘。 “此次活动不仅融合了线上线下同步直播的创新营销模式,更借助于家堡环球购为大家打造了一个具有环球文化氛围的交流平台。通过网红主播连接网络粉丝和现场活动,为商业市场开辟了一种全新的互动模式,是继拼年货大促后又一新的模式尝试。”于家堡环球购相关负责人表示。

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